Yritysnimi on enemmän kuin sana. Se on lupaus, joka tiivistyy hetkessä. Nimi luo mielikuvia, rakentaa luottamusta ja erottaa kilpailijoista. Silti sen löytäminen voi olla vaikeampaa kuin liikeidean hiominen tai rahoituksen hankkiminen.
Suomessa on rekisteröity yli 550 000 yritystä. Nimien kirjo on valtava. Osa kertoo toimialasta, toiset tekijästä, kolmannet tavoittelevat tunnelmaa tai tarinaa. Valinta riippuu siitä, kenelle puhutaan ja mistä halutaan tulla tunnetuksi.
Toimivan nimen tunnusmerkit
Hyvä yritysnimi on helppo lausua, kirjoittaa ja muistaa. Se taipuu luontevasti suomen kielessä eikä sekoitu kilpailijoihin. Parhaimmillaan nimi toimii sellaisenaan verkkotunnuksena ja sosiaalisessa mediassa. Hakukoneetkin palkitsevat selkeyden.
Nimi ei saa loukata eikä johtaa harhaan. Sen täytyy erottua rekisterissä olevista nimistä. Nämä ovat lakisääteisiä vaatimuksia, mutta todellinen haaste on syvempi: miten tiivistää yrityksen olemus yhteen sanaan tai pariin?
Oma nimi, keksitty sana vai lainattu merkitys?
Yrittäjä voi käyttää omaa nimeään. Ratkaisu on henkilökohtainen ja luo luottamusta, mutta kantaa mukanaan riskin: entä jos toiminta laajenee tai suunta muuttuu? Toisaalta historiassa on lukuisia menestystarinoita, joissa perustajien nimistä on kasvanut kansainvälisiä brändejä.
Keksityt nimet ja vieraista kielistä johdetut sanat tarjoavat vapautta. Niiden ympärille voi rakentaa tarinoita ja ne ylittävät rajat helpommin. Telia on tästä hyvä esimerkki: Entisestä Sonerasta kasvoi pohjoismaisella nimellä kansainvälinen toimija.
Nimet elävät ajassa
Yritysnimet eivät ole pyhiä. Ne muuttuvat fuusioissa, kansainvälistymisessä ja strategisissa käänteissä. Posti on ollut Itella ja palannut takaisin. Muutos on mahdollisuus, ei heikkous. Näin teki myös kemiläinen autovuokraamo, josta tuli Rentico.
Vahvimmat nimet kasvavat osaksi kulttuuria. Ne tunnistetaan ilman selityksiä ja herättävät tunteita. Marimekko. Fiskars. Fazer. Nämä nimet ovat enemmän kuin yrityksiä, ne ovat kansallista identiteettiä.
Brändi syntyy tekojen kautta
Sana brändi tulee polttomerkistä. Se kertoo omistajuudesta ja alkuperästä. Nykyään brändi on kokemus, jonka asiakas yhdistää nimeen. Nimi avaa oven, mutta teot pitävät sen auki.
Hyvä nimi ansaitsee hyvän tarinan. Me autamme löytämään molemmat. Nimen jälkeen vuorossa on logo ja yritysilme.
Käytännön vinkit yritysnimen valintaan
Ideoi
Aloita yrityksen ytimestä. Mitä teette, kenelle ja miksi? Kirjoita ylös sanoja, jotka kuvaavat toimintaanne, arvojanne ja erottautumistanne.
Vältä paikkakuntaa ja toimialaa nimessä. Paikkakunta rajaa mielikuvaa ja voi muodostua esteeksi, jos toiminta laajenee uusille alueille. Toimiala nimessä taas vanhentuu helposti, jos palvelut kehittyvät tai yritys suuntaa uusille markkinoille.
Testaa
Testaa ääntämistä ja taivutusta. Sano nimi ääneen puhelimessa. Kuinka helposti se kirjoitetaan kuulemisen perusteella? Taipuuko se luontevasti lauseessa?
Kysy ulkopuolista näkemystä. Oma silmä sokeutuu. Testaa nimivaihtoehtoja ihmisillä, jotka eivät tunne taustaasi. Mitä mielikuvia nimi herättää?
Anna aikaa. Ensimmäinen idea on harvoin paras. Elä nimiehdokkaiden kanssa muutama päivä ja palaa niihin uusin silmin.
Tarkista saatavuus
Tarkista saatavuus. Tutki kaupparekisteri, verkkotunnukset ja sosiaalisen median käyttäjänimet. Paras nimi menettää arvonsa, jos sitä ei voi käyttää kaikkialla.
Tarkista fi-verkkotunnuksen saatavuus, sillä se on löydettävyyden kannalta olennainen. Myös com-verkkotunnus on hyvä varata, jos se on vielä vapaana.
Vinkki: Voit tarkistaa fi-verkkotunnuksen saatavuuden kätevästi Traficomin ylläpitämästä palvelusta ja com-verkkotunnuksen ICANN Lookup -palvelusta. Emme suosittele eri palveluntarjoajien saatavuustarkistusta, sillä palvelut voivat tallentaa kyselyt, jolloin ne voivat varata verkkotunnuksen ilman pyyntöäsi ja pyytää siitä suurempaa hintaa.
Suosittelemme varaamaan verkkotunnuksen ennen yrityksen nimen rekisteröintiä.